禁毒宣传栏 社区终端媒介——唯一覆盖全市小区的网络媒体

根据市政府关于《昆山市建设健康城市三年行动计划》的要求，为了能及时传达市政府关于建设健康城市的指示精神，服务社区、面向大众，宣传国家禁毒工作，提高公民远离毒品意识，倡导积极健康文明的新生活，为此，昆山市公安局禁毒办公室在昆山市社区建立健康城市"禁毒宣传栏"。
建设健康城市"禁毒宣传栏"由昆山市一诺广告有限公司承办。

媒体优势
一)政府工程，全市覆盖
健康宣传栏为昆山市以建设健康城市实事工程，公益性为主，宣传与居民生活息息相关的内容，具有权威性，借助该媒体，品牌形象得到提升和巩固，从而为企业带来无形资产。

(二)密切的关注度
公益广告的震撼力和亲和力，使禁毒宣传栏更能吸引受众关注，从心理学角度来讲，在幽雅舒适的生活环境中，消费者处于心情放松状态更易记住目光所及的事物，留下深刻印象。

(三)针对性强
目前在产品日益细分市场、细分受众的情况下，传统媒体无法有效地区分受众群，势必造成广告资源的巨大浪费；而我们的媒体恰好可以清晰区隔与锁定产品受众群，更有效的选择广告宣传区域。

(四)抗干扰性强
电视、广播、报纸等传统媒体上广告品牌众多相互干扰，品牌不易被识别。健康宣传栏设立于小区主入口，直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更具有针对性。 （五) 真正终端媒体 视觉冲击力强
企业投放广告，希望以最短的时间、最少的成本，挖掘消费者，以达到商业目的，宣传栏直接面对终端人群，每一位进出社区的消费者都能与广告内容长时间、高频率接触，达成品牌认知。从医学角度来讲，不经意的时候，同一画面重复5次以上出现在人的视觉范围内，就会在脑海中留下深刻印象。

媒体价值
媒体到达率
以里厍一村为例，社区平均人口数为1500人。
（2人次×1500人×30天）÷1个宣传栏*50% = 45000人次/月

衍生传播效应
从关系学角度出发，信息的传播具有衍生效应，即直接受众可以影响身边至少3人以上。一个信息点传播范围远超过15万人次。

1个宣传栏半年受众总印象
45000人次/月×12个月=540000人次

千人成本（CPM）
2800.00元（一个宣传栏全年列价）/ 540000 /30*1000= 0.17元

昆山小区概况

昆山总人口130万左右，其中常住人口63万左右，流动人口67万左右。全市共有330个社区,其中市区约250个, 乡镇约80个。

媒体效果图（外形及尺寸可稍作调整）

方案一

方案二



小区禁毒宣传栏广告发布价格

刊例价： 280.00元 / 月、块
1500.00元 /半年、块
2800.00元 /一年、块
其中含发布、设计、制作、安装、维护与管理费用

☆ 立牌规格：宽2.4米，高2.0米
广告尺寸：140ⅹ85CM 或70 *85CMⅹ2
禁毒宣传画面尺寸：70ⅹ85CM

☆ 发布位置：社区入口显要位置

☆ 乡镇户外宣传牌可设立在乡镇主入口或主要路段,发布价格根据立牌位置及画面尺寸具体商定

☆ 发布期间，可根据产品需要，阶段性更换广告画面（费用另计，仅收制作成本费、人工费）

☆ 小区禁毒宣传栏广告代理